March @ 2010 @ email marketing - always under REconstruction

Archive for March, 2010

Criza informationala

In contextul actualei crize economice mai grava mi se pare criza informationala in care se scalda o buna parte a celor ca termina o facultate cu profil de marketing…sau comunicare, si nu ma refer la faptul ca si-au insusit sau nu manualul ca au luat 10 sa 5 la un examen ci la faptul ca [...]

Read the rest of this entry »

Segmentation lesson

Over the past three years, research has taught us several lessons: Nearly half  of our customers are unprofitable; almost 20% are very unprofitable. Balances are only loosely correlated with profitability. Demographics are even more poorly correlated with profitability. As a result, every day, over half the new accounts sold will never be profitable. Every day [...]

Read the rest of this entry »

Retentia in B2B

Clientii B2B pot fi divizati in 4 categorii:
- vanatori de intelegeri
- clienti care cumpara pe baza unui program prestabilit
- clienti care au tranzactii ocazionale
- relationship buyers
E clar ca exista un profit in fiecare segment de clienti, dar cei din ultima categorie sunt cei care raspund cel mai bine la programele de loializare. Odata identificati, poti [...]

Read the rest of this entry »

2010 pentru mine

Pe langa problemele cu care cred ca se confrunta toata lumea, cele legate de contextul economic, anul asta o sa trebuiasca sa facem fata catorva provocari:
- cresterea exponentiala a volumului de date care le administram, date stocate
- trafic generat de emailuri de peste 1 tera pe luna si in crestere
- noi modalitati de interogare a [...]

Read the rest of this entry »

Evita influenta factorului timp in testele A/B

Exceptand cazul in care nu testezi cea mai buna zi de trimitere, recomandat ar fi sa izolezi cat mai mult variabila pe care vrei sa o testezi. In cazul in care testezi subiectul unui email trebuie sa iei in considerare ziua in care trimiti acel email, pentru ca ziua poate influenta rezultatele. Adica daca emailul [...]

Read the rest of this entry »