email - always under REconstruction

Ceea ce imi place in email marketing…este faptul ca totul este in miscare, tot timpul trebuie sa te adaprezi noilor reguli, noilor tendinte…si asa cum am evidentiat si in post-ul anterior lucrurile se misca, si se misca destul de repede. Acum, vedem mai jos un newsletter cu poze in background, gandit a arata cam asa (cu toate pozele incarcate):

insa, pe Outlook 2007 arata astfel (cu toate pozele incarcate):

De ce? Pentru ca Outlook-ul 2007 nu incarca imaginile in background…intrebarea se pune acum dar de ce nu l-am lasa totul o singura poza (inclusiv textul)…raspunsul este oarecum simplu …pentru ca in cazul acesta utilizatorii de Gmail (daca deschid newsletterul) nu o sa vada nimic, la fel si orice utilizator de Outlook (orice versiune), la fel si utilizatorii de Windows Live (aproape inexistenti in romanie)…pana in momentul in care isi incarca pozele. In aceasta situatie ce alegi? Oare nu REdesign-ul?

Noi prinscreen-uri legate de modul cum afisat un newsletter in noul Hotmail - Windows Live atunci cand vine de la un expeditor care nu este in address book

mareste imaginea

In cazul de mai sus nu doar pozele sunt blocate dar si LINKURILE

In cazul in care adresa de email a expeditorului este introdusa in address book pozele sunt afisate dar vor trebui facute ajustari in ceea priveste modalitatea de codare a html-ului

mareste imaginea

Pentru ca tot am sarbatorit Pastele zilele acestea cred ca ar merge de minune sa vb despre pacatele pe care ar trebui sa le evitam atunci cand dorim sa incepem un program de email marketing.

As vrea sa incep cu cel pe care 99% din marketeri il ignora “#1. Pacatul de a nu testa in filtrele anti-spam un newsletter”

Ceea ce astazi se numeste content-check ar putea relifa o multime de “defecte” care ar impiedica un newsletter sa fie livrat in inbox, printre acestea ar fi:

- folosirea excesiva a semnelor de puctuatie;

- subiectul newsletterului mult prea scurt

- ponderea imaginilor in codul HTML

- concordanta/neconcordanta dintre varianta text si cea HTML

- folosirea unor corpuri de litere mult prea mari;

- folosirea unei combinatii de culori mai “cidata” de ex font gri pe background negru

- folosirea unor poze mult prea mari

- etc

Toate acestea sunt semnale care pot declansa filtrele anti-spam in a bloca newsletterul trims.